COB-LED-Display-Technologie: Von rasant bis rational – Doitvisios führt die Branche zu neuen Höhen

Doitvision ist eines der ersten Unternehmen mit Fokus auf COB-Technologie in China. Wir engagieren uns seit langem für die Weiterentwicklung der COB-LED-Bildschirmtechnologie. Doitvision-CEO Kris präsentiert jährlich einzigartige Einblicke in Branchentrends und zeigt so die Richtung der industriellen Entwicklung auf.

Die COB-Technologie hat in den letzten Jahren eine rasante Entwicklung erlebt, und 2023 markierte den Beginn einer regelrechten Preisoffensive. Damals herrschte in der Branche ein heftiger Preiskampf. Kirs rief den Markt zu einem rationalen Vorgehen auf und mahnte zur Vermeidung unkontrollierten Wettbewerbs. Seit Beginn des Jahres 2024 haben sich die Preise für COB-LED-Displays stabilisiert, der Markt hat sich allmählich wieder rationalisiert und zeigt deutliches Wachstumspotenzial.

 Im Jahr 2025 bekräftigte Kirs im jüngsten Branchendialog, dass die COB-Technologie in den nächsten fünf bis zehn Jahren weiterhin eine starke Dynamik aufweisen wird. Dieser Erfolg ist hart erkämpft, und Hersteller und Anwender müssen die Technologie wertschätzen und fördern.

Status der COB-Industrie und Marktentwicklung

Branchenphänomene und Marktveränderungen

COB-LED-Bildschirme haben sich im ersten Quartal dieses Jahres zu einem festen Bestandteil des Marktes für Kleinbild-LED-Bildschirme entwickelt. Sie befinden sich in einer stabilen Entwicklungsphase. Dennoch gibt es in der Branche weiterhin Herausforderungen und Probleme, die sich insbesondere in folgenden Aspekten zeigen:

Heutzutage beschäftigen sich fast alle LED-Display-Unternehmen mit Small-Pitch-LEDs, egal ob es sich um selbst entwickelte oder zugekaufte Produkte handelt. Dies zeigt, dass die Akzeptanz der COB-Technologie stark zugenommen hat.

Das Gesamtniveau der COB-LED-Anzeigen verbessert sich kontinuierlich, insbesondere hinsichtlich der Oberflächenkonsistenz und Anzeigeintegrität. Die Anzahl der LED-Anzeigen mit fehlerhaften Pixeln ist deutlich zurückgegangen, und die Zuverlässigkeit hat sich verbessert.

COB P1.2 und darunter haben sich zur absoluten Hauptkraft auf dem Markt entwickelt und werden häufig in High-End-Display-Szenarien verwendet.

Qualität und Zuverlässigkeit müssen jedoch noch weiter verbessert werden. Einige Unternehmen mussten aufgrund von Problemen mit der Produktqualität (z. B. Leckagen, Farbkonsistenz der Tinte usw.) Marktrückschläge hinnehmen. Dies zeigt, dass in der Branche bei den Herstellungsprozessen und der Qualitätskontrolle noch Verbesserungsbedarf besteht.

Marktmuster nach dem Preiskampf: vom „Preisunterschied“ zum „Qualitätsunterschied“

Die Dialektik von Kostensenkung und Wettbewerb

Im Jahr 2023 erlebte die COB-Industrie heftige Preiskämpfe. Der starke Rückgang der Rohstoffkosten führte zu einem starken Preisverfall bei Terminalprodukten, und einige Unternehmen geraten aufgrund von Lagerüberhängen in Schwierigkeiten. Kris ist jedoch überzeugt, dass Preiskämpfe eine notwendige Voraussetzung für die Verbreitung der Technologie sind: „Die deutliche Kostensenkung hat COB den Weg in den Mainstream-Markt geebnet, sodass sich mehr Kunden diese Technologie leisten können.“

Doitvisions Ausweg

Angesichts des Preiskampfes entschied sich Doitvision, auf die „Kosteninvolution“ mit einem „Technologieaufschlag“ zu reagieren:

• Verringerung der „Preisdifferenz“: Durch Massenproduktion und Prozessoptimierung nähern wir die Produktpreise dem Branchendurchschnitt an;
• Ausbau des „Qualitätsunterschieds“: Stärkung von Kerntechnologien wie Oberflächenbehandlung und optischem Design, um Anzeigeeffekte und Zuverlässigkeit führend zu machen.

„Früher dachten die Kunden, dass die LED-Displays von Doitvision ‚gut, aber teuer‘ seien, und jetzt müssen wir beweisen, dass sie ‚gut und lohnenswert‘ sind.“ Kris betonte, dass diese Strategie Doitvision nach dem Preiskampf wettbewerbsfähiger auf dem Markt mache.

Überkapazitäten: Herausforderungen und Chancen in der Anlaufphase

Dynamisches Kapazitätsgleichgewicht

Derzeit stellt die COB-Industrie eine „zweiseitige“ Situation dar:

Die Kapazitätsauslastung kleiner und mittlerer Fabriken ist unzureichend und die monatliche Durchschnittskapazität von 1,000 Quadratmetern liegt brach.

Die führenden Unternehmen weiten ihre Produktion weiterhin aus und nehmen nach und nach neue Produktionslinien in Betrieb.

Kris interpretiert dieses Phänomen als „natürlichen Wechsel in der Anlaufphase der Branche“: „Überkapazitäten werden schrittweise abgebaut, und die neuen Kapazitäten werden auf die zukünftige Nachfrage ausgerichtet. Der Schlüssel liegt darin, ob Unternehmen bei der Technologie-Iteration die Führung übernehmen können.“

Das Risiko eines Preiskampfes ist beherrschbar

Obwohl Überkapazitäten zu lokaler Konkurrenz führen könnten, glaubt Kris, dass die Wahrscheinlichkeit eines umfassenden Preiskriegs gering ist:

Nachfrageseitige Unterstützung: Die Nachfrage nach Micro-Pitch-LEDs in Bereichen wie Ultra-HD-Displays und virtueller Produktion wächst weiter.

Verbesserung der technischen Schwelle: Wenn der Ton unter P0.9 fällt, ist es für Produktionskapazitäten im unteren Preissegment schwierig, an Wettbewerben auf hohem Niveau teilzunehmen.

Wettbewerb um technische Strecken: Aufwärtsexpansion oder Abwärtsdurchdringung?

Zweigleisige, parallele Branchenauswahl

Derzeit haben COB-Unternehmen zwei technische Wege unterschieden:

• Durchbruch P1.5+ nach oben: Kosten durch Massenproduktion senken, Massenmärkte wie Konferenzräume und Außenwerbung erobern;
• P1.2 vertiefen – nach unten: Konzentrieren Sie sich auf High-End-Szenen wie Kontrollräume und virtuelle XR-Aufnahmen und streben Sie höhere Gewinne an.

Doitvisions „Micro-Pitch-Strategie“

Derzeit weist die Entwicklung der COB-Technologie in der Branche einen „zweigleisigen, parallelen“ Trend auf:

• Eine davon ist die Entwicklung in Richtung großer Teilungen über P1.5, um die Produktionskosten zu senken und den Anwendungsbereich des Marktes zu erweitern.
• Die andere besteht darin, sich in Richtung P0.9 und kleinere Pitches zu entwickeln, um den Produktgewinn zu steigern und die technologische Führung zu behalten.

Doitvision bevorzugt Letzteres und konzentriert sich auf den Markt für kleine Displays mit P1.2 und darunter. Kirs ist überzeugt, dass das Unternehmen zwar verschiedene Produkte anbieten kann, der Preisdruck bei LED-Displays mit P1.2 und darunter jedoch relativ gering ist und COB in diesem Markt eine dominierende Stellung einnimmt. Da sich die Kostenlücke zwischen COB und SMD verringert, wird die Anwendung von COB in P1.5-, P1.8- und sogar Outdoor-Produkten weiter ausgebaut.

• Hohe technische Hürden: Mikro-Pitch stellt exponentiell höhere Anforderungen an die Chip-Übertragungsgenauigkeit und Verpackungstechnologie;
• Großer Einzelbildschirm-Ausgabewert: Der Flächeneinheitspreis von P0.9-Produkten kann mehr als das Dreifache des Preises von P3-Produkten erreichen.
• Unersetzliche Szenen: Bei den Anforderungen an die Pixeldichte in Bereichen wie der Film- und Fernsehproduktion sowie der medizinischen Bildgebung dürfen keine Kompromisse eingegangen werden.

Erwähnenswert ist, dass der P0.3-COB-Bildschirm von Doitvision in Massenproduktion hergestellt wurde, was den Schritt der COB-Technologie in Richtung „Mikroebene“ markiert.

Technologischer Durchbruch: Definieren Sie die Zukunft durch die Lösung von Problemen

Durchbruch bei wichtigen Engpässen

Im Jahr 2024 wird Doitvision durch drei wichtige Innovationen Produktverbesserungen erzielen:

• Technologie zur Helligkeitsverbesserung: Beibehaltung der Helligkeit bei gleichzeitiger Reduzierung des Stromverbrauchs um 30 % oder Verdoppelung der Helligkeit bei unverändertem Stromverbrauch;
• Optimierung der Tintenfarbkonsistenz: Wir verwenden eine Oberflächenbehandlungstechnologie auf Nanoebene, um Farbunterschiede zwischen den Panels zu vermeiden.
• Revolution der Zuverlässigkeit: Durch Materialinnovation wird das „Raupen“-Problem vollständig gelöst und die Ausfallrate auf weniger als 5/10,000 gesenkt.

Inspiration durch die neue COB Pro Serie

Nehmen wir als Beispiel die neu erschienene Doitvision COB-Display-Pro-Serie :

• Vorteil beim Stromverbrauch: 40 % Energieeinsparung im Vergleich zu herkömmlichen Produkten, Erfüllung des europäischen Energielabel-Standards A++;
• Anpassungsfähigkeit an die Umgebung: kann in extremen Umgebungen von -30 °C bis 85 °C stabil betrieben werden;
• Verbessertes visuelles Erlebnis: Unterstützt 20-Bit-Farbtiefe und die Glätte der Farbübergänge wird um 300 % verbessert.

Diese Durchbrüche festigen nicht nur die technischen Vorteile des COB von Doitviison, sondern ebnen auch den Weg für seine Anwendung in 8K Ultra-High-Definition, HDR und anderen Szenarien.

Das Wettbewerbsverhältnis zwischen COB und MiP

Die MiP-Technologie hat sich in den letzten Jahren weiterentwickelt. Einige Hersteller von COB-LED-Displays haben bereits MiP-Produkte auf den Markt gebracht. Kirs ist jedoch der Ansicht, dass COB und MiP keine vollständigen Alternativen darstellen, sondern sich in gewissem Maße ergänzen.

Derzeit werden bei COB hauptsächlich Flip-Chip-Mini-LED-Chips verwendet, die direkt auf Leiterplatten oder Trägern verklebt sind, während bei MiP durch Sekundärverpackung unabhängige Geräte entstehen. Beide Technologien unterscheiden sich in ihren Prozessabläufen. Obwohl die MiP-Technologie gewisse Vorteile bietet, ist ihr Kostenproblem noch nicht effektiv gelöst, und die Massenproduktion in großem Maßstab steht weiterhin vor Herausforderungen.

Andererseits ist die vorhandene Bondausrüstung der COB-Hersteller mit dem Back-End-Prozess von MiP-Bauelementen auf Mikroebene kompatibel. Sobald MiP in großem Maßstab produziert wird, können COB-Hersteller daher schnell in dieses Feld einsteigen und sich einen Wettbewerbsvorteil verschaffen.

Fazit

Nach jahrelanger Entwicklung hat sich die COB-Technologie zu einer der Kernlösungen für den Markt der Small-Pitch-LEDs entwickelt. Auch in den nächsten fünf bis zehn Jahren werden COB-LED-Bildschirme weiterhin an Bedeutung gewinnen und der Displaybranche bessere Lösungen bieten.

Kirs rief Hersteller und Anwender dazu auf, die aktuelle Entwicklung der COB-Technologie zu schätzen, einen gesunden Wettbewerb zu fördern und die Branche gemeinsam auf ein höheres Niveau zu bringen. Nur durch kontinuierliche Optimierung der Produktqualität und Verbesserung der technologischen Innovationsfähigkeit kann die COB-Industrie eine nachhaltigere Entwicklung erreichen und eine wichtigere Position im zukünftigen LED-Display-Markt einnehmen.